Criteo

概述

Criteo 是一家以“Commerce Media”为核心的广告技术公司，致力于连接品牌、零售商与媒体主，使每一次广告展示都能成为有意义的购物发现。平台强调以商品级别和 Shopper 数据为基础的智能决策，通过 AI 与大规模商务数据驱动投放、测量和变现，覆盖从品牌获客到零售站内变现的完整路径。

核心能力

1. Commerce AI: 基于海量商品与用户行为数据，预测购物意图并优化投放决策，实现更高的转化率与投资回报。

2. Predictive Bidding（预测竞价）: 为每次展示设定智能出价，基于对用户价值的预计自动调整竞价策略，节省成本并提升效果。

3. Shopper Graph（买家图谱）: 将不同来源的购物信号连接起来，构建统一的购物者画像，支持跨渠道受众激活与精细化分群。

4. 动态创意优化（DCO）与产品推荐: 实时选择最相关的商品组合与创意素材，呈现个性化广告，提升点击率与转化率。

5. Retail Media Platform（零售媒体平台）: 为零售商提供一体化自助或端到端的广告变现方案，支持对接多家 DSP 与合作伙伴，实现闭环归因与营收增长。

技术与数据优势

Criteo 自称拥有数十亿级的用户与海量 SKU 级别的商品数据，持续进行大规模算法测试与优化。平台既提供面向广告主的 Performance Media（全漏斗效果广告），又支持面向零售商和媒体主的变现产品（Retail Media、Commerce Grid 等）。在可测量性与地址化挑战上，Criteo 提供多路径的地址化策略与信任中心（Trust Center）以应对隐私与合规需求。

使用场景与整合能力

• 品牌与代理商可用来做新客获客、动态重定向与视频广告组合，覆盖从认知到转化的全旅程。
• 零售商可以将一方数据与站内流量货币化，接入大量广告需求方并测算增量收益。
• 媒体主通过接入 Criteo 的供给解决方案，可拓展电商需求并提升广告位价值。

推荐原因

Criteo 适合寻求以商务数据为驱动、希望实现可量化投放与零售变现的企业。其优势在于商品级洞察、成熟的预测出价与动态创意能力、以及面向零售媒体的端到端解决方案，适合希望把广告直接转化为销售或变现流量的品牌、零售商与媒体主。平台同时注重隐私合规与测量透明度，为长期可持续的广告生态提供支持。