概述
Kantar 是一家以数据驱动、以消费者理解为核心的全球咨询与研究机构。网站介绍了其多项旗舰研究与解决方案，如 Blueprint for Brand Growth（品牌增长蓝图）、Kantar BrandZ（品牌估值与品牌资产研究）、以及面向创意与广告效果的 Creative Effectiveness 服务。页面同时展示了 Kantar 在 AI 与大数据 领域的投入、丰富的案例研究、以及面向客户与供应商的服务体系。Kantar 借助海量样本与跨市场研究，为企业提供可落地的策略建议與衡量框架。
核心能力
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大规模消费者数据与洞察: Kantar 拥有数十亿条消费者数据和数百万受访者样本（如 6.5b 数据点、4.3m 消费者样本），支持跨市场的品牌与消费者行为分析。
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品牌增长框架（Blueprint）与BrandZ估值: 通过系统化的模型与定量研究，帮助企业识别驱动品牌成长的关键要素，并提供行业比较与估值基准。
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创意与广告效果评估: 提供创意绩效测量、创意标注与 AI 辅助分析，量化广告对注意力、偏好与投资回报的影响。
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Kantar Marketplace 平台与敏捷研究产品: 通过在线平台加速定量与定性研究执行，结合强大的分析工具，支持快速洞察与迭代测试。
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行业案例与咨询交付: 以实证案例（如 KitKat、New Look、Tassal 等）展示如何将洞察转化为市场行动，并提供咨询式实施支持。
推荐原因
Kantar 适合需要以数据为依据、在全球或多市场背景下进行品牌定位、创意优化或产品测试的企业。其优势在于 海量样本与长期追踪研究，能提供跨市场的可比指标与实证建议；结合 AI 与现代化平台（如 Kantar Marketplace），既能支持深度分析，也能实现敏捷落地。对于希望提高广告创意效果、量化品牌资产或搭建持续式消费者洞察机制的组织，Kantar 提供了成熟的方法论、丰富的案例与可操作的工具。
适用场景与注意点
- 适用场景：品牌重塑、广告测量、产品研发前的消费者测试、跨市场比较研究。
- 注意点：作为大型研究机构，项目规模与覆盖面通常较大；根据需求，企业需权衡定制研究与预算、以及落地时间框架。
总结
Kantar 将庞大数据体量、系统化研究框架与技术平台结合，为企业提供从洞察到实施的端到端支持。无论是追求品牌长期增长的战略规划，还是需要短期内验证创意与广告效果的战术优化，Kantar 都能提供方法论、数据与实践经验的综合保障。
