概述
NIQ（NielsenIQ）提供面向企业的全面消费情报与市场测量解决方案，旨在为品牌、零售商与决策者呈现“Full View”——即覆盖顾客、渠道、货架与线上流量的全景数据视角。通过融合零售销售数据、扫描数据、电子商务点击与交易数据、消费者调研与首方数据，NIQ 帮助企业识别增长机会、优化促销与定价策略，并加速新产品上市和渠道扩展。
核心能力
- 市场测量与覆盖: 提供跨国与跨渠道的销售与品类表现数据，支持 SKU 级别与门店级别的跟踪与对比。
- 消费者行为与洞察: 结合调研与交易数据，解析购买路径、细分客群、需求变化与季节性趋势，支持消费者生涯价值（CLV）与迁移分析。
- 创新与产品开发支持: 从概念筛选、配方与定价测试，到上市后监测，帮助企业降低新品失败风险并加速规模化。
- 品牌与媒体评估: 量化广告投放与媒体渠道对销售与品牌健康的影响，支持媒介组合优化与营销归因分析。
- 分析与激活（Analytics & Activation）: 提供预测建模、促销优化、价格弹性分析与数据可视化平台，并辅以 API 与顾问服务，促进数据驱动的执行落地。
主要特色
- 海量数据覆盖：覆盖 90+ 国家、超过 177M 产品与 21M 家门店，每周处理数万亿条记录，保证分析的广度与深度。
- AI 与自助交互工具：如 NIQ Ask Arthur，为用户提供以自然语言查询数据与洞察的能力，提升分析效率。
- 行业纵深能力：在快速消费品（FMCG）、零售、科技与耐用品等多个领域提供定制化解决方案。
- 可执行的咨询与支持：数据科学家与行业顾问协同，提供从数据到策略、从洞察到执行的闭环服务。
推荐原因
NIQ 将海量的消费与零售数据与先进分析能力结合，既能提供宏观的市场测量，也能洞察微观的消费者行为与品类动因。对于希望以数据驱动增长、优化促销与定价、验证新品概念或深化渠道策略的企业，NIQ 提供了可靠的数仓、分析工具与专家支持，使决策更具前瞻性与可执行性。
